留住游客 方得始終

劉衛華：鎮江，是一座歷史積淀極深、宗教文化極盛、名勝古跡極多的城市。這座城，依山傍水，臨山而建，城中有山，山中有城，素有城市山林之美譽，地理位置得天獨厚。這么好的旅游條件，這么多的天賜資源，鎮江旅游業長期以來卻始終沒有達到與之相匹配的興盛水平。究其原因，主要還是未能留得住游人。這是一個根本的、影響全局的成因。

如何補齊這一關鍵短板？

第一、構建鎮江大旅游的格局。鎮江的旅游景點很多，有山有水有寺廟，更有無數的歷史文化故事，這是強項。但鎮江的景點又太小，而且散布零星，小旅游雖然亮點很多，卻很難久久地留住游客的腳步。這是鎮江旅游業的一個主要弱項。要解決這一問題，應重點做好以下幾篇文章。一是旅游布局上要有大格局的思維。鎮江旅游資源的精華，主要在城區沿江地帶和茅山道教、寶華山佛教兩座山中。規劃布局上，應將這兩個區域并重相連，連片打造，形成兩天熱點游的旅游專線。第一天，游金山焦山北固山，逛“一眼看千年”的西津古渡。晚間入住溫泉酒店或茅山民宿，次日登茅山，游瓦屋山，再上寶華山。同時，在千華古村的打造上，下大手筆做足文章，創造宜居宜娛宜購宜閑的氛圍，爭取留住客人夜宿山中。三天兩晚的大旅游布局，必能使“食、住、行、游、購、娛”的旅游六要素得到充分發揮和體現。二是開通區域專線旅游車。以鎮江的兩個高鐵站為起點，開通“三山”及西津渡專線旅游車；同時，開通鎮江至茅山、寶華山的專線大巴車。以快捷方便的交通服務，吸引和集聚人氣。三是做好推介宣傳工作。利用各個媒體平臺，大力開展宣傳推介活動，讓“三天兩晚”的鎮江旅游深度游項目走向江蘇、融入全國。

第二，創出鎮江自有的特色旅游品牌。在大西路山巷一帶，有很多始建于清末民初的民宅，而且又與獨具特色的原英國領事館毗鄰。完全可以以清末民初的老建筑為主題，打造一條“看百年歷史，觀清末民宅”的老街游項目。鎮江的焦山，一直是傳說中蔣介石、宋美齡的定情之地，將二人情定終身的小院修繕一新，一個名人定情的項目就可以脫穎而出……可以演繹的故事很多，可以打造的項目數不勝數。只要用心去挖掘、創造，相信定會有一大批爆棚的品牌橫空出世，助推鎮江旅游躍上新臺階。

第三、創造留得住人的黏性條件。南來北往的游客，因“水漫金山”“北固招親”等典故慕名而來，但很多情況下，往往是蜻蜓點水、走馬觀花式地逛一圈，很少能留下來住一晚，也很少會去深度了解。

游客腳步難在鎮江多停留一會兒，是因為這座城市還少了具有強大磁場的黏性項目。

個人認為，留住游客，當下城市的管理者必須要做好這樣幾件事。一是傾力打造一個美食一條街。專門規劃建設一條街，專門經營鎮江當地的傳統美食，如鍋蓋面、寶堰干拌面和百頁、大路長魚面、蟹黃湯包、楊家牛肉鍋貼、鎮江特色糕點、無公害地產水果等。依靠“人無我有、人有我優”的鎮江特色美食留住游客的腳步。二是以茅山為核心打造一個休閑民居度假圈。在現有溫泉酒店的基礎上，沿四周向外延伸，拓展建設一批適宜度假的民居。同時，配套建設一些適合老年人閑游、年輕人騎行、少年兒童嬉戲游玩的項目。三是打造幾個上榜指數高的熱點項目。比如，目前已有一定人氣的圌山觀日出景點，可以再加點筆墨，景點多些建設項目，網上多些重點推介，并添加紹隆禪寺的同步推介。再比如，千年古寺高崇寺一直深藏山中，這幾年名聲漸起，游人漸多。而秋天時寺中銀杏落葉美景，更是讓人流連忘返。千年古寺、深秋落葉，完全應該是一個絕佳的旅游勝地。只要做好推介宣傳，必能廣攬天下游客。

鎮江旅游業上，老祖宗留下的資源很多，這是一筆十分寶貴的財富，也是鎮江旅游騰飛發展的核心動力。只要精心謀劃，用心運作，打好組合拳，努力集聚各個景點的優勢，積極創造留住人的黏性條件，相信小城鎮江一定會成為旅游行業中的巨人。 （笪偉 整理）

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